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Plataformas principales utilizadas en el social media en la Liga MX
La Liga MX tiene presencia activa en las principales redes sociales: Facebook, Twitter (ahora X), Instagram, TikTok y YouTube. En conjunto, sus cuentas oficiales sumaban alrededor de 14.4 millones de seguidores a inicios de 2023, lo que coloca a la Liga MX como la sexta competición de fútbol con más seguidores a nivel mundial.
La mayor parte de su audiencia se concentra en Facebook (~7.7 millones) y Twitter (~3.8 millones), seguidas por Instagram (~1.4 millones) y YouTube (~1.2 millones), mientras que TikTok aún representaba una proporción menor (~300 mil en 2023). Sin embargo, la liga ha enfocado esfuerzos en TikTok recientemente, casi triplicando su base allí (~780 mil seguidores hacia finales de 2024) para atraer a los aficionados más jóvenes.
La Liga MX lidera el ámbito digital en América: aunque está lejos de las cifras de las grandes ligas europeas (LaLiga y la Premier League superan los 160 millones de seguidores combinados), es la liga de fútbol más seguida fuera de Europa y supera a la MLS y a otras ligas sudamericanas en impacto digital, reflejando la enorme base de aficionados hispanohablantes.
Estrategias de contenido en el social media en la Liga MX
Social Media en la Liga MX usa una variedad de contenido en sus redes sociales:
- Videos: resúmenes de partidos, goles destacados, entrevistas y detrás de cámaras.
- Imágenes y gráficos: marcadores finales, tablas de posiciones y postales de jugadores.
- Noticias y anuncios oficiales: cambios de formato, nominaciones y novedades.
- Interacción con los fans: encuestas, trivias y retos en plataformas como Instagram y Twitter.
- Memes y contenido viral: en ocasiones han experimentado con un tono más informal y cercano para generar conversación y engagement.
La Liga MX también fomenta la participación mediante encuestas en Twitter, trivias en Instagram Stories y retos en TikTok, utilizando tendencias virales para generar alcance.
Engagement con los aficionados en la Liga MX
El engagement de la Liga MX en redes sociales es muy elevado. En un solo trimestre de 2021, las cuentas digitales del fútbol mexicano generaron 770 millones de interacciones (reacciones, comentarios y compartidos), superando las métricas de ligas como la MLS.
Algunos datos destacados:
- Un partido clásico como Pumas vs América ha llegado a generar 1.1 millones de interacciones en redes.
- El torneo virtual e-Liga MX en 2020 logró 158 millones de reproducciones de video y más de 2 millones de interacciones en redes.
- Concursos y sorteos de equipos como el América han generado más de 6,000 respuestas en Twitter.
La Liga MX también responde a comentarios de los hinchas y aprovecha tendencias virales para mantener la conversación activa.
Comparación con otras ligas de fútbol en impacto y alcance del social media en la Liga MX
En términos globales, la Liga MX ocupa el 6.º lugar en seguidores combinados en redes sociales entre ligas de fútbol. Las ligas europeas dominan, pero la Liga MX es la más seguida fuera de Europa y supera en impacto digital a ligas como la MLS.
Diferencias clave:
- TikTok: la Liga MX tenía solo 0.3 millones de seguidores en comparación con los 13 millones de LaLiga.
- Twitter/X: la Premier League cuenta con ~39 millones de seguidores, mientras que la Liga MX tiene alrededor de 4 millones.
- Interacción: en términos de engagement relativo, la Liga MX compite con eventos globales como el Super Bowl.
A futuro, la Liga MX buscará cerrar la brecha en plataformas nuevas y atraer audiencias internacionales.
Campañas y estrategias de redes sociales destacadas
Algunas campañas destacadas incluyen:
- Guard1anes 2020: homenaje al personal de salud durante la pandemia.
- Grita… México (2021-22): campaña contra la discriminación y el grito homofóbico en estadios.
- Grita X la Paz (2022): llamado a la paz ante el conflicto en Ucrania.
- Abramos la Cancha (2023): promoción de la inclusión en el fútbol.
- Octubre Rosa: campaña anual de concientización sobre el cáncer de mama.
- e-Liga MX (2020): torneo virtual de FIFA 20 durante la pandemia, con alto impacto en redes.
Uso de influencers y jugadores para promoción en el social media en la Liga MX
La Liga MX ha integrado influencers y jugadores para amplificar su alcance:
- Jugadores estrella aparecen en videos promocionales, entrevistas en vivo y retos en redes.
- Colaboraciones con influencers de fútbol como Werevertumorro y Robert García.
- TikTokers y streamers han sido invitados a eventos especiales, aumentando la interacción con la afición.
Incluso clubes han fichado a influencers futboleros como parte de estrategias digitales, atrayendo a nuevas audiencias.
Impacto del social media en la marca y patrocinadores de la Liga MX
La fuerte presencia en redes ha sido clave para la evolución de la marca Liga MX. Algunos impactos:
- Mayor fidelidad de los aficionados, lo que beneficia a los patrocinadores.
- Aumento del valor comercial: la exposición digital ha permitido que acuerdos como el de BBVA superen expectativas.
- Métricas cuantificables para patrocinadores: los socios comerciales pueden medir el retorno de inversión a través de redes sociales.
En conclusión, la estrategia de social media ha convertido a la Liga MX en una de las ligas con mayor impacto digital en el mundo, fortaleciendo su imagen y atrayendo a patrocinadores de alto perfil.
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